“西安的旅游淡季第四色播，惟一凌晨2点到5点。”

这句麇集热梗天然有些夸张，但是也足以反馈西安文旅市场的火爆憎恨。尤其是塑造出不倒翁姑娘姐、盛唐密盒等超等IP的大唐不夜城街区，日均客流量更是一度高达30万东说念主次……

不外跟着曲江文旅发布2024年半年报，大唐不夜城板块“净利润23.53万元，比前年同期减少1.18万元”的音书不胫而走。近两个月来，对于大唐不夜城“不获利”的声息甚嚣尘上，以至于激发担忧西安夜经济/文旅“到底行不行”？

从此次“十一”假期的数据来看：大唐不夜城照实“不获利”，但是西安赚到了。数据炫耀，七天假期西安共欢迎旅客1754.60万东说念主次，旅客总破耗172.37亿元，按可比口径分歧增长6.23%、8.03%。

一个新变化是，西安国庆假期旅游东说念主均破耗已攀升至982元，要高于成王人（952元）、天津（908元）、广州（781元）、长沙（776元）等城市。这种变化传递出若何的信号？又该如何扫视大唐不夜城，这一“不获利”的顶流？

不夜城“迷想”

2019年11月9日，大唐不夜城走向顶流网红步行街的启动。

“不倒翁姑娘姐”冯佳晨倾身飘向一位女不雅众，轻轻持手，再泄气飘走。这么一次往往不外的互动，在短视频平台被加上慢动作殊效，配上现场放的配景音乐《据说》，很快登上抖音和微博热搜。

许多当地东说念主照旧记不清，但不少网友还蒙眬铭记——这简直是许多东说念主了解大唐不夜城的启动，而“不倒翁姑娘姐”也成为大唐不夜城第一个火爆全网的超等IP。被称作“一个东说念主带火一座城”，照实也不为过。

《2019年抖音数据呈报》炫耀，抖音平台#大唐不夜城不倒翁#词条下斟酌视频播放量高达23亿次，大唐不夜城也在当年抖音播放量最高的景点TOP10中遥遥当先，排在后来的是上海迪士尼度假区、成王人大熊猫繁育基地，西安算作老牌旅游城市也一跃成为互联网上的顶流。

从“不倒翁姑娘姐”到“李白对诗”，再到“长安十二本领”杨贵妃，以及风靡一时的“盛唐密盒”的房谋杜断组合，这些挖掘唐文化的顶流“IP”也继续将这座网红街区奉上各种热点景点榜单。

本年10月3日，西安市公安局雁塔分局发布警方提醒，箝制当日14时，大唐不夜城及大唐芙蓉园景区、小寨商圈周边、宜家荟聚市集周边车流已趋于饱和。

10月6日，记者“错峰”鄙人午三点傍边来到大唐不夜城，大雁塔外的红墙下、玄奘法师的雕像前聚满打卡的旅客，步行街中间盛唐密盒等献技还没启动，但是台下照旧被不雅众围得水泄欠亨。即便照旧左近假期尾声，但这里的热度却莫得消减。

而在这种高涨热度的另一面，对变现智力的质疑也越来越多。曲江文旅2024年半年报城炫耀，大唐不夜城板块上半年已矣营收3938.3万元，净利润仅为23.53万元。“终年被挤爆的大唐不夜城竟然不获利”也成为外界霸术焦点，以致也启动由此质疑西安夜经济到底还行不行？

在公论场的强烈辩护中，不夜城之“辩”也逐渐线索明晰：曲江文旅主要认真街区的寰球空间，包括安保、亮化工程和献技等，而周围双方的交易体大批是零丁运作，这么一来不收门票的大唐不夜城“不获利”，似乎也并莫得先前那番不可清楚。

“短板是若何样把文创搞上去”，在陕西省社科院文旅斟酌中心主任张燕看来，大唐不夜城的问题是照旧莫得满盈的场地不错开辟，要走向周边区域。

尤其是大唐不夜城到小寨商圈这一段东说念主流量和消吃力最大，要打造文创一条街，包括饮食文化等。西影路到青龙寺一带要发展文化产业，“这东西两翼带动起来第四色播，流量就无须坐车，步行就不错带动起来”。

西安“吸金”

“它是西安最大的IP式品牌。”张燕清楚。

从东边的大唐芙蓉园，中间是大雁塔，然后大唐不夜城，西边是长安十二本领主题街区。大雁塔是旧址，“唯识宗”祖庭，大唐不夜城是宫廷文化，“长安十二本领”是贩子文化，总共一派形成千里浸式的唐文化全景展示区。这在世界事首屈一指的，天然也有东说念主后建，但“莫得旧址，莫得故事，更莫得著名景区”。

从一定经过而言，这是大唐不夜城继续火爆的文化内核。“泛泛不是旅游旺季，每天客流量达到10万东说念主是莫得问题的。外溢出来一两万东说念主，就足以把周边的文化产业通盘带动起来。是以，天然大唐不夜城不挣钱，然则总共曲江文化产业挣钱了，西安市挣钱了。”她说。

不外客不雅而言，昔日多年，西安与成王人、南京算作“第一代”网红城市，西安的旅游市场继续火热，但备受质疑的是：东说念主均旅游收入低，不获利。

2019年国庆假期，西安、成王人、南京欢迎旅客数目分歧为1736.74万东说念主、2586万东说念主、1094万东说念主，东说念主均破钞分歧为874.45元、919.28元、1018.28元，西安不输东说念主气，但“吸金”智力却确凿弱了不少。

以至于各式段子在坊间流传，大唐不夜城去了，钟楼去了，我的钱还在……西安旅游也不时被拿来跟成王人比拟，西安东说念主均旅游收入的裂缝也被态状为“三秦套餐”和“暖锅”的差价。

不外近两年来，这种阵势正在快速扭转。本年国庆本领，西安市共欢迎旅客1754.60万东说念主次，按可比口径增长6.23%，旅客总破耗172.37亿元，按可比口径增长8.03%。其中，东说念主均破钞约为982.39元，相较于2019年同期增长107.93元，一定经过上反馈出旅游市场结构的优化。

“变化也就在近两三年。”张燕认为，频年来在促破钞的配景下，陕西的旅游品牌在约束晋升，趋势也很好。

西安是十三朝古王人，全省80%的优质旅游资源鸠合在此，曲江有劲地带动了西安，总共大的旅游IP照旧形成，是以终年旅客量终点大。陕菜自身不在八大菜系之内，但因为西安的火爆，“碳水之王人”的品牌照旧形成，在自媒体的带动下大家启动在吃的各方面破钞，包括回民街小吃王人照旧外溢到洒金桥……

与此同期，西安昔日在文创破钞市场上的短板也正在加速补上。本年以来，肉夹馍变成毛绒玩物“绒馍馍”，戎马俑变成“壹秦”公仔，文创家具约束出圈。就连歌手邓紫棋，也在9月27日的I AM GLORIA世界巡回演唱会-西安站现场互动时特意提到身上挂的“绒馍馍”，“我太心爱这个‘绒馍馍’了，简直太可儿了。”

从脚下来看，天然西安尚未公布上半年旅游得益单，但是从陕西省“欢迎国内旅客4.34亿东说念主次、国内旅客破耗3828.77亿元，同比分歧增长24.05%、31.20%”的数据来看，算作中枢相沿的西安旅游市场有望得到更大的冲破。

外溢带动

从世界来看，吉林、安徽、河南、湖北等地照旧纷繁喊出打造万亿级文旅产业的指标，而算作文旅大省的陕西前年文旅产业8条要点产业链营收也照旧达到7729.86亿元，2025年前后有望冲破万亿大关，斟酌产业加多值占GDP比重将杰出10%，成为确凿的补助产业。

算作万亿级文旅产业中枢承载地的西安，频年来更是每每出台计谋举措，加速文旅资源上风变嫌，加速文旅体交融发展。

10月11日，西安市官网发布《西安市促进文化旅游体育产业高质地发展救援计谋》，围绕壮大文旅体狡计主体、鞭策文旅体产业结构升级、加强文旅体产业集合区成就以及打造“西安演艺”“赛事名城”等九大方面提倡42条轨范，“真金白银”式的激励。

比如，对企业新开辟大型文旅演艺阵势（含戏院及献技）的，左证作品导向、创意含量、社会影响、预期收益等，予以不杰出阵势内容投资额20%、最高200万元一次性补助。

这也将进一步助推西安文旅产业升级聚势。

“咱们昔日的短板在破钞和住宿，还有文创家具。陕西收拢问题，这几年处置的很快。”在张燕看来，陕西包括博物馆在内的许多景区王人是5A级，门票经济占了一大部分，而当今自便打造演艺之王人，将会远远杰外出票经济。以长恨歌为例，起步价王人是200多块钱，正本惟一两场，当今加多到四场如故供不应求，“这个文旅交融演艺的品牌，它远远杰出了门票经济”。

左证《西安海外破钞中心城市汲引创建三年举止有绸缪（2022-2024年）》，将力求到2024年，社会破钞品零卖总数达到6300亿元，旅游总收入冲破4000亿元，品牌首店、旗舰店、倡导店、体验店数目保持西部前哨，成为高端品牌西北首发地、国潮品牌西部策源地、文创品牌世界集合地。

张燕认为，西安整座城市照旧形成大IP，最大的亮点是在城南，接下来夜游经济和产业集合区应该从城南走向城中，第一站便是南门，再往北走是老火车站大明宫丹凤门这一块。大唐不夜城的载客量很大，但是不行消化那么大的载客，会形成集合拥挤，但大明宫十分大，并且六通四达，不错搞俗例文化互异化发展。

好色妖姬杨贵妃

“我以为咱们四大古迹和城市中枢区莫得充分应用，这是一块短板，要充分应用起来，西安的夜经济和结构就会愈加完善。”她说。

这亦然理会大唐不夜城“外溢带动”作用的枢纽，张燕提到，客流起首引流到西安，再以西安带动周边地区的效应照旧启动披露。

数据炫耀，本年十一黄金周本领，陕西欢迎旅客最多的五家境区中，惟一第四位和第五位的秦始天子陵博物院与茯茶镇景区位于西安市，位居前三位的袁家村景区、中华郡景区和延安立异顾虑地景区均位于西安除外。

张燕认为，这几年陕北旅游发展较好，也和场地经济有一定联系，比如GDP在中西部非省会城市中位列第一的榆林，前年10月和佳县共同成就的陕西黄河文化博物馆开馆，在沿黄九省区中创先。接下来，要从计谋和资金上要点救援陕南地区，从西安引流到陕南、陕北，交通上要予以便利，以著名景区带动不著名景区的发展，“咱们总共的盘子也就会起来”。

不错说，这两个“外溢带动”，亦然陕西加速打造万亿及文旅产业的枢纽。

记者|淡忠奎 剪辑|卢祥勇 杨欢 杜波

校对|陈柯名

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